Все началось с сундука… Добро пожаловать в мастерскую этнической мебели супругов Дугарон.

Создать что-то экстраординарное один раз не так сложно, как годами делать добротное и держать высокий уровень качества, - уверяют Чингис и Елена Дугарон, рассказывая о своем ремесле. Несколько лет назад супруги создали слаженный творческий тандем – Чингис взялся за набор инструментов, а Елена – за смартфон. Таким образом появился узнаваемый в России и за ее пределами бренд, базирующийся на производстве сундуков, домашних алтарей и мебели.

Превратить амбициозное название в узнаваемый бренд

Знакомство супругов состоялось, когда Елена была школьницей, а Чингис - студентом. Юноша учился на инженера системотехника в технологическом университете, но много времени проводил в мастерской дяди, художника Николая Дарицыреновича Батуева, и помогал в качестве оформителя, что стало сильной школой.

- За Чингисом интересно было наблюдать, - вспоминает Елена. - Сидит, задумается, рисует что-то. Но он много лет отрицал в себе эти творческие способности. И сейчас отрицает, говорит, мы не искусством занимаемся, а ремеслом, бизнесом.

Изготавливать сундуки Чингис начал случайно. С 2000-х работал в сфере рекламы, занимался дизайном и промо-акциями. С тех пор образовались связи, которые однажды привели к просьбе помочь местному мебельному производству освоить фрезерный станок с числовым программным управлением. Перед мужчиной поставили задачу - научиться работать на станке и обучить персонал. Для этого нужны были навыки дизайнера, умения инженера и способности столяра, а они у Чингиса были с детства.

- Весной 2015 года Чингис рассказал о заинтересовавшем его предложении. Тогда у него были азарт и желание сделать что-то нетривиальное: создать объект с резным декором, продумать дизайн, запрограммировать под станок и собрать предмет. Только вот какой? А мне всегда хотелось завести сундук, попросила вырезать небольшой с бурятским орнаментом. Сейчас он стоит со старыми игрушками в комнате дочери. Имеет «историческую» ценность: смотрим на него и понимаем, что за пять лет работы наше мастерство и технология производства выросли в разы. Но в мае 2015 года этот экспериментальный, и, как говорит Чингис, «слабоватый» сундук настолько понравился, что мы не постеснялись не то что показать его людям, но и начать с него наш маленький бизнес, - рассказывает Елена.

На первых порах Чингис занимался поставками и ремонтом копировальной техники по госконтрактам. У мужчины было много свободного времени и финансовая подушка безопасности – условия, позволявшие протестировать новый продукт и не затягивать пояса из-за неудачного стартапа.

Второй сундук с более успешным дизайном взяли на реализацию в сувенирные магазины Улан-Удэ, на третий вариант Елена нашла заказчиков -   комплект сундуков стал реквизитом в фильме о традициях бурятской свадьбы, созданный ютьюб-каналом UULZAR. Еще один вариант дизайна попал в клип на гимн Бурятии, снятый по заказу Минкультуры РБ. С него супруги вышли из сундучных дел мастеров в мебельные: узор сундуков перенесли на столы, табуреты, кресла, алтарь для главной юрты Бурятии на фестивале «Алтаргана» в Улан-Удэ в 2016 году.

- Я работала на стабильной, но скучноватой для меня госслужбе и подумывала заняться частной юридической практикой, - вспоминает наша героиня. - Уволилась, решила отдохнуть и взялась за продвижение сундуков как за игру, так как раньше никогда ничего не продавала. У меня был небольшой опыт администрирования групп ВКонтакте, с этого и решила начать: завела в соцсетях аккаунт, нагло назвала его «Сундуками Бурятии» и имела смелость превратить это случайное и амбициозное название в узнаваемый бренд. На это ушло пять лет.

«Мы угадали, что нужно людям»

Сундуки, изготовленные Чингисом, часто заказывают для обряда передачи приданого невесты. У супругов есть второй любимый и востребованный продукт – домашние алтари-гунгарба разного размера: от полки до шкафа. Но на этом список изделий не заканчивается, мужчина может сделать все – от шкатулки до кровати. Опыт показал, что в Бурятии любят деревянные изделия, но до создания мастерской не было массового производства мебели хотя бы с минимальным дизайном. Сейчас супруги позиционируют свой бизнес как мастерскую этнической мебели и работают с деревянной мебелью с резным бурятским орнаментом, так как в последнее время клиенты стали заказывать гарнитуры: кровать, комод, тумбы, шкаф.

- Люди часто говорят, что давно хотели чего-то подобное, что делаем мы, но не знали, что такое бывает. Мы угадали, что нужно людям. И это не лежало на поверхности. Ведь сначала мы думали, что сундуки – это сувениры. Но из них вышли комоды и буфеты. И не мы их придумали: люди просили сами. Например, к нам обращались с просьбой сделать тумбу под телевизор в стиле сундука. Это до сих пор удивляет, - делится женщина.

При создании работ Чингис использует традиционные бурятские и буддийские узоры. Мастеру удалось сделать их технологичными и пластичными. По его словам, он не изобретает велосипед, а просто вырезает на дереве то, что рисовали предки. Это позволяет узорам жить не только в музеях, но и обычных улан-удэнских квартирах. Таким образом, работы при всем своем национальном колорите выглядят современно.

- Чингис скромничает, а я считаю, что он смог на пятьдесят лет вперед перезапустить бурятский орнамент. Что такое бурятская мебель в традиционном представлении? Красивая расписная, в ярких красных, желтых, синих красках, гармонично смотрящаяся в юрте, дацане, но не вписывающаяся в сегодняшний интерьер. Мы сделали бурятскую мебель для жизни в 21 веке. Например, тумба в бурятском узоре органично смотрится с ЖК-панелью. И дело даже не в сочетании с техникой. Представляете, через полвека будут люди, которые скажут, что у их бабушки был резной сундук, вспомнят, как дед зажигал зуула на бурятском домашнем алтаре. Мы помогаем семьям создать новую традицию. Дети, видящие дома бурятский орнамент как нечто обыденное, на обеденном столе или табурете, вырастут с сильным чувством своих национальных корней.

На вопрос о работе, вызывающей особую гордость, Чингис отвечает, что все еще впереди, а Елена добавляет, что гордится не каким-то определенным изделием, а тем, что им вот уже пять лет удается создавать стабильно качественный и нужный людям продукт.

- Создать что-то экстраординарное один раз не так сложно, как годами делать добротное и держать высокий уровень качества. У нас есть заказчики, приходящие по пять-шесть раз каждые полгода. И они уже не могут смотреть на мебель из МДФ и ДСП, потому что имеют опыт использования деревянной мебели, да еще с национальным резным орнаментом, который бьет прямо в «десяточку», в культурный код.

«Интернет и инстаграм - наше все»

Для работы мастеру необходим обычный набор инструментов и станков для столярного производства. При этом самое главное, что делать, а не чем. По словам Чингиса, в Улан-Удэ много станков ЧПУ, мебельщиков и столярных цехов, а резную бурятскую мебель на поток смогли поставить только они.

Основные инструменты Елены - смартфон и инстаграм. Пока у мастерской нет выставочных площадей, магазина или шоу-рума. Супруги работают по заказам, идущим через социальные сети.

- Это удобно, - уверяет женщина. - Люди видят красивую картинку в нашей аккаунте, задают вопросы в мессенджерах, получают фотопримеры и макеты будущих изделий. Интернет и инстаграм - наше все.

Все изделия Чингис изготавливает из сосны, реже использует лиственницу, кедр и дуб. Перед изготовлением мастеру нужен высокоточный макет, на его основании программируется станок. После этого мужчина станком наносит орнамент на детали нужного размера, собирает и колерует. На сложные или объемные объекты могут уйти месяцы, что-то делается за 3 - 5 дней.

- Техника на нашей стороне. Станки работают точно и быстро, поэтому продукция доступна по цене и по срокам изготовления. Орнамент, который сто лет назад резчик делал бы месяц, мы можем изготовить за день, - рассказывает Чингис. - Рисунки нужно создать на компьютере в специальных программах, это трудоемко, но и в разы рентабельнее. Над первым макетом нужно поломать голову, но потом изделие можно тиражировать, что делает производство окупаемым.

Супруги продают свои изделия не только по Бурятии. Мебель и сундуки семьи Дугарон живут в городах России и даже за рубежом: в Казахстане, Исландии, Англии.

- Сейчас мы сотрудничаем с сувенирными магазинами в Элисте, Агинском и Кяхте, - отмечает Елена. - Ищем постоянного партнера в Иркутске, Москве и Санкт-Петербурге. Благодаря интернету наши работы заказывают из разных регионов, последний год много работаем на Тыву, отправляем транспортными компаниями. После пандемии надо выходить на Монголию. Сейчас есть несколько заказчиков из Улан-Батора, ждем открытия границ.

Марина Эрмиль

фото: Чингис и Елена Дугарон, Циден Болдоев