Кому двигатель торговли, а кому сильнейший раздражитель. Раздавать премии за глупость, грубость, агрессивность и прочие негативные проявления в области рекламы не мудрено. Рано или поздно эта идея должна была родиться. В Сибирском федеральном округе ее колыбелью стал Улан-Удэ, отцами-основателями премии - студенты ВСГТУ. Символом сомнительной рекламы они выбрали валенок.
- Мария Ханхунова, студентка ВСГТУ: Все мы знаем, что валенок выглядит неприметным, серым, но на дефиле мы наполнили его своим видением, своей идеей. Также и наши номинанты могли бы наполнить свою рекламу какой-то идеей, но они пошли более легким путем, т.е. сваляли что-то.
- Андрей Кузьмин, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ВСГТУ: Мы не можем указывать рекламодателям, у них свои маркетинговые задачи и цели. Но тем не менее, хотелось бы обратить внимание, что такое оболванивание людей некачественным товаром, некачественным продуктом это тоже плохо.
Премия дебютировала в прошлом году, и тогда многие оценили ее как провальную. Но ошибки прошлого авторов не смутили, напротив вдохновили. Например, в этом году номинанты прошли они через двойной отбор. Претендентов на валенки выбрали сами студенты, а победителей определили члены экспертного совета. Среди них представители разных профессий и призваний.
- Ирина Смоляк, заместитель руководителя администрации президента Бурятии: При оценке я руководствовалась своим личным опытом и надо сказать, что я не ошиблась, потому что большинство моих оценок совпало с тем, что сегодня вручается. Вкус должен быть во всем, в том числе в первую очередь в рекламе. Я надеюсь, что эта премия улучшит не только вкус некоторых рекламодателей, но и облик города.
Именно наружная реклама в основном попала под прицел организаторов конкурса. Неграмотный русский, отвалившиеся и погасшие буквы вывесок, меняющие смысл, лица мировых знаменитостей или обнаженных тел в качестве приманки, географические бренды не к месту и откровенный плагиат – достойной наградой за эти рекламные достижения стали валенки.
Хотя из 7 валенок со сцены забрали лишь 3, организаторы и это считают большим успехом. Те, кто пришел, имели возможность выступить с контраргументами и даже прорекламировать себя. Как например это сделал создатель ролика для одного из ресторанов города, победитель в номинации «Голая правда». А представитель стоматологической клиники, уличенный в использовании образа знаменитой актрисы, нашел этому вполне логичное обоснование.
- Алексей Борхоев, обладатель "Сибирского валенка-2008": Красота она везде красота. Бурятия не край Севера. Мы тоже должны стремиться быть похожими на звезд.
Красивой может быть и реклама, считают организаторы. И наглядно демонстрируют это в дефиле войлочной обуви эксклюзивного дизайна от известных людей. Конечно, и с блестками от Милы Шараповой валенок остается валенком, но какой шарм! Учтут ли пожелания потребителей рекламодатели увидим уже через год, тогда и узнаем кто примерит "Сибирский валенок-2009". В дефицит номинантов почему-то верится с трудом.