Когда Улан-Удэ получит свой бренд?

фото: архив Ариг Ус

Больше двух тысяч человек поделились своим мнением об Улан-Удэ. И многие сошлись во мнении, что это солнечный город. Работа над созданием бренда столицы продолжается. Зачем он понадобился и когда ждать результатов?

- «Бренд - марка, клеймо. Торговая марка, по которой покупатель узнаёт производителя данного товара».

Такое определение бренду даёт большой толковый словарь русского языка. А вот как бренд работает: мы убрали название, но вы точно знаете, что это за шоколад, напиток, автомобиль, банк. Список можно продолжать долго, и скоро его должен пополнить Улан-Удэ.

У столицы республики есть свой гимн, герб, флаг. Были и попытки создать устойчивый слоган. Улан-Удэ был и городом добрых традиций, и городом для людей, и «Бурятии моей звезда», но не прижилось.

Василий Дубейковский, руководитель компании CityBranding: Это точно не работает вот так вот, что предложили какую-то идею, какой-то логотип и там 50% плюс один или даже больше жителей пошли, значит, в брендированных футболках радостно продвигать Улан-Удэ. Мы будем основываться не на нашем представлении о прекрасном, не на нашем каком-то внешнем взгляде на город, а основываться на классификации, неком анализе и синтезе того, что мы услышали от горожан.

Об этом специалист знает не понаслышке. Его компания разработала бренды 13 городов России, в основном на западе страны. Каждый получил свой логотип и слоган. За Байкалом Улан-Удэ станет первым, удостоившимся такой чести. Бюджету это обойдётся чуть больше миллиона рублей, но выгоды должно быть больше.

Зорикто Дармаев, заместитель председателя комитета экономического развития и туризма администрации г. Улан-Удэ: Для нас самым реальным и потенциально, наверное, достижимым источником дохода является именно туризм. И вот создание бренда это один из первых этапов, чтобы еще больше повысить вот эту слышимость Улан-Удэ на масштабах России.

Василий Дубейковский, руководитель компании CityBranding: У нас задача выглядит немножко идеалистической, сложной, рискованной - это сделать то, что долгосрочно останется. Сам по себе разработанный бренд вообще ничего не будет стоить. Будет стоить только тогда, когда жители скажут «да, это мое» и будут его в той или иной степени использовать в своих проектах, в том, как они говорят про город, в том, что они носят, в том, что они дарят про город гостям Улан-Удэ.

И, чтобы выполнить эту задачу, начали с опроса горожан. Поделиться мнением можете и вы - просто переходите по QR-коду на экране. Впереди общественные обсуждения с ветеранами города, молодёжью и всеми заинтересованными. Первые наброски бренда мы увидим уже к юбилею столицы, а результат обещают в конце года.