В Бурятии рекламу доставки роллов признали нецензурной Эксперты заключили, что название суши-бара могут воспринять как мат.

В Бурятии рекламу доставки суши и роллов признали непристойной. Спорным названием специалисты заинтересовались после обращения жителей. Затем, когда рекламу доставки прокрутили на одном из местных телеканалов, дело рассмотрели в Бурятском УФАС.

Баннер «Ё*******-Sushi&Rolls» продемонстрировали в новостной программе. Позже в своем тексте наименование озвучила и ведущая.

- Закон о рекламе запрещает использовать в рекламе бранные слова, непристойные и оскорбительные выражения, - подчеркнули в управлении.

Поскольку восприятие любой информации - субъективно, для оценки спорной рекламы УФАС привлекло к делу экспертов Ассоциации маркетинговой индустрии «Рекламный совет» и Высшей школы экономики.

- Эксперты заключили, что данное слово в рекламе может восприниматься как завуалированная форма нецензурного, непристойного слова, употребляемого в ненормативной лексике и образованного от матерного корня, - уточнили в УФАС.

Университет также предоставил результаты онлайн-опроса. Так, более половины респондентов согласились, что реклама доставки роллов содержит непристойные, оскорбительные выражения и относится к бранным словам. 70% опрошенных отметили, что им неизвестен его перевод.

Как выяснилось, слово, использующееся в названии, с японского языка переводится как «День недели – суббота». Но поскольку у многих россиян специальные познания в японском языке отсутствуют, слово может восприниматься как ненормативная лексика, подытожили специалисты управления.

В итоге комиссия УФАС признала рекламу доставки суши и роллов ненадлежащей.

- Таким образом, в рекламе нарушены и требования российского законодательства о государственном языке, допускающего использование в рекламе иностранных слов и выражений только при наличии перевода.

В отношении рекламодателя – предпринимателя, использующего товарный знак и коммерческое наименование в Улан-Удэ, заведут административное производство.

фото: pixabay.com