Как миллениалы, зумеры и иксы встречают Новый год Результатом опроса поделились социальная сеть Одноклассники и компания ЮMoney.

Социальная сеть Одноклассники и компания ЮMoney провели опрос среди 1800 пользователей, чтобы выяснить, как отличаются новогодние традиции у поколений миллениалов, зумеров и иксов.

Так, больше половины (52%) зумеров (18-26 лет) предпочитают не праздновать Новый год в традиционном формате. В то же время для 76% миллениалов (27-42 лет) и 63% представителей поколения Х (43-58 лет) домашний ужин с семьей остается приоритетным форматом праздника.

По результатам опроса, 52% зумеров предпочитают не праздновать Новый год. Среди миллениалов таких всего 10%, а среди поколения Х — 17%.

Старшие поколения, напротив, остаются верны классике. Ужин дома с семьей — главный сценарий для подавляющего большинства миллениалов (76%), иксов (63%) и бумеров (67%).

К подготовке к Новому году большинство подходит спонтанно. Более 60% представителей всех поколений старше 27 лет признались, что не планируют бюджет и действуют по ситуации. Однако каждый пятый зумер (20%) использует для подготовки  распродажи, например «черная пятница», а 13% целенаправленно копят бонусы и используют кешбэк.

Приоритеты в покупках также разнятся. Миллениалы больше всего тратят на подарки (53%), а поколение Х — на еду и напитки (66%), что подчеркивает важность праздничного стола для них. Салат оливье и селедка под шубой остаются культурным кодом, объединяющим всех. Их назвали обязательным атрибутом стола от 60% до 75% респондентов всех возрастов. Это подтверждают и данные ОК: в сервисе «Увлечения» в топ-5 публикаций, посвященных Новому году, вошли мастер-классы с рецептами праздничных традиционных салатов.

Загадывание желания под бой курантов — ритуал, который выполняет подавляющее большинство (более 50% во всех группах). Но появляются и новые, цифровые привычки: 40% зумеров считают важным сделать новогодний пост в соцсетях.

По данным сервиса ЮKassa, в преддверии праздников в декабре, традиционные подарки, такие как сувениры, открытки, парфюмерия и косметика, остаются востребованными — спрос на сувениры вырос на 45% по сравнению с прошлым месяцем, а на косметику — на 12%. Вместе с тем, среди миллениалов и зумеров наблюдается рост интереса к подаркам, связанным с личностным развитием и получением нового опыта: например, заметен годовой рост товаров для хобби (+3%), а также на книги (+28%).