Почему Улан-Удэ – «Путь к просветлению», и что теперь с этим делать? Горожан призывают поделиться мнением - как лучше использовать бренд столицы.

Город 30 октября 2026, 15:47 604

Горожан призывают поделиться мнением - как лучше использовать бренд столицы. Напомним, за основу взяли концепцию «Путь к просветлению».

- Я знаю, что к этой концепции такое отношение. Кому-то прям очень не нравится, кому-то очень нравится, но и большинство, как всегда, достаточно нейтрально относится.

Но бренд города станет настоящим, только если его примут жители. А потому они должны стать частью его создания. Этот процесс специалисты курируют уже полгода. Опросы, дискуссии, общение с фокус-группами. Около 7 тысяч человек высказались. Появилось три варианта. Большинство сделали свой выбор.

Василий Дубейковский, руководитель компании CITYBRANDING: Я, честно, вообще не ожидал, что «Путь к просветлению» на основе тех технологий, которые мы в других городах, оценки, взвешивания и попытки прийти к общему, что именно она победит. И да, это достаточно смело, и это очень не похоже на то, что делали другие города. И, я напомню, что у нас цель брендинга тоже как-то отличить город.

А лучше всего помогают отличиться символы. Поэтому над цветом, шрифтом и оформлением сейчас трудится команда разработчиков. Но свой вклад могут внести и жители столицы.

Николай Намсараев, заместитель мэра - руководитель аппарата администрации г. Улан-Удэ: Самым главным носителем бренда города, в принципе, про город рассказывать должны обычные люди, как правило - это таксисты, это продавцы, это девушка на ресепшене и так далее. Когда хочешь что-то купить для родных, близких, для друзей, какие-то сувениры, начинаешь спрашивать просто у местных жителей.

В мэрии столицы открыты к любым предложениям по внедрению бренда. И чтобы проще было размышлять, вот объяснение - почему Улан-Удэ - это «Путь к просветлению».

Василий Дубейковский, руководитель компании CITYBRANDING: Мы спрашивали, говорили, кто занимается туризмом, что особенность Улан-Удэ, что это город транзита. В этом плане этот слоган отвечает текущей ситуации. Он как раз не говорит нам о том, что все, Иволгинский дацан, Байкал быстро съездили, а главное в Улан-Удэ.

Брендбук появится до конца года. А поделиться своими идеями по его использованию можно до 23 ноября. Предложения принимают по ссылке. Лучших обещают отметить в 6 номинациях. Наградой станет первый в истории столицы официальный брендированный мерч.