Изменить внешний облик города пытаются в администрации. Масштабную работу по замене вывесок ведут уже не первый год. О результатах, планах на будущее и сложностях - далее.
Еще совсем недавно Улан-Удэ напоминал рекламный щит. Два года назад это решили исправить. И в первую очередь взялись за центр. По федеральной программе некоторым учреждениям поменяли вывески. По единому стилю и стандарту. Потратили около 24 миллионов рублей.
Марина Говорова, заместитель председателя комитета по архитектуре и градостроительству администрации г. Улан-Удэ: В прошлом году и в этом году такой субсидии федеральной не предусматривается, поэтому, к сожалению, финансирования бюджетного на замену вывесок не будет.
Тем не менее работу продолжат. Но менять вывески предпринимателям придется за свой счёт. Иначе - административный штраф от 40 до 60 тысяч рублей. При этом любое изменение на фасаде бизнес должен согласовать с городом.
Для центральной части города главный критерий — размер, он не должен превышать одного квадратного метра. Высота букв ограничивается тридцатью сантиметрами. В рамках этих размеров должны поместиться и название бизнеса, и логотип. При этом размещение вывески должно быть между первым и вторым этажом. Устанавливать ее выше можно лишь при условии, что здание нежилое.
Что касается других частей города, то тут уже проще. Предприниматели могут разместить вывеску на подложке. Её высота со щитом не должна превышать 90 сантиметров. По длине не более 50% от размеров фасада, которое занимает предприятие. При этом есть и такие здания, для которых разработаны специальные регламенты.
Вадим Горбачёв, участник проекта «Старый город»: Замена вывесок на единый дизайн-код — это хороший шаг к улучшению облика города. Особенно важны как раз таки первые этажи, где находится бизнес. Потому что чаще всего туда обращен глаз горожан и туристов. Приведенные в порядок улицы будут красивыми, они будут привлекать клиентов, для бизнеса это выгодно, по красивым улицам гуляют люди.
Повесить вывеску по всем стандартам обойдется в 60–70 тысяч рублей. Это стоимость новой «таблички», монтаж и согласование. Прибавим к этому снятие старой витрины и восстановление фасада здания. И сумма может увеличиться в два раза. Еще один страх бизнесменов – это обезличенность: многие боятся, что клиенты их попросту не найдут или же потеряют.
Александра Доброскокина PR-менеджер телерадиокомпании «Ариг Ус»: Она отражает идентичность конкретного бизнеса. Но считать вывеску площадкой для рекламной коммуникации все же не стоит, потому что на совершение покупки и получение услуги влияет гораздо больше факторов, чем просто он увидит вывеску. Это и ценовая политика, и сервис, и качество обслуживания, и маркетинговые различные активности, и, в конце концов, сформированная потребительская привычка.
Марина Говорова, заместитель председателя комитета по архитектуре и градостроительству администрации г. Улан-Удэ: Мы как бы настроены лояльно, у нас нет цели оштрафовать предпринимателей, у нас есть цель привести город в комфортное состояние для проживания. Предприниматели сами понимают, что необходимо это делать, они видят, что у нас получилось, какие красивые фасады, какие хорошие вывески. И они сами к нам приходят, и мы рассказываем, как это правильно сделать.
В 2023-ем году комитет по архитектуре согласовал 227 наружных витрин. В 24-ом еще 334. В основном на улице Ленина, Коммунистической и рядом с Гостиными рядами. В планах доделать центр и пойти дальше. Вот только этот вопрос не скорый. Чтобы Улан-Удэ преобразился, нужно поменять еще десятки тысяч вывесок.